PRODUCTOS DE CONSUMO

El consumo como proceso se distingue del uso como proceso en que el producto una vez consumido ya no existe, se ha gastado. Son productos típicos de consumo los productos alimenticios, que satisfacen una necesidad fundamental del hombre. Otro ejemplo lo constituirán los productos de limpieza, como pasta dental, jabón o pulimentos para automóviles. Se es consciente de que estos productos, tras el proceso de consumo, "dejan de existir". No obstante, su caracter efímero no es óbice para que se preste atención a su configuración.

Es evidente que determinados productos alimenticios básicos, como legumbres secas, sal o azúcar, tienen una apariencia natural y no están configurados por el hombre. Aun mucho después de 1900, estos productos se sacaban de grandes contenedores y se servían a los clientes empaquetados en bolsas. Sin embargo, por razones de competencia, los fabricantes comenzaron a empaquetar estos productos anónimos en pequeñas cantidades adecuadas a su consumo, diferenciándose entre sí por las correspondientes estampaciones en sus etiquetas. Apareció el producto de marca, con lo que se modificaron totalmente las relaciones entre el consumidor y el producto. Mediante el empaquetado se dirigió la atención del interesado hacia un producto muy concreto: el consumidor ya no compraba simplemente azúcar, sino una clase determinada de azúcar de un fabricante determinado. Así pues, resulta evidente que es económicamente importante para el fabricante la influencia que pueden ejercer los productos de consumo mediante la configuración de su empaquetado es una de las tareas del diseñador, para la cual los anglosajones acuñaban el término de Packaging Designer. Pero estas tareas son también en parte realizadas por el diseñador gráfico o por el diseñador industrial, lo que es motivo para una continuada atención a la configuración de productos de consumo y a su empaquetado.

Cuando un gran número de compradores ofrecen productos de la misma calidad en el mercado, ciertamente es posible centrar la atención sobre el producto a través de la configuración estética del empaquetado, pero tales productos alcanzan mayor éxito cuando prometen al consumidor una utilidad adicional, cuando poseen una plusvalía.

EL HOMBRE. NECESIDADES, ASPIRACIONES

Es opinión corriente que el hombre influye y modifica su entorno mediante una actuación activa. Respecto a la relación "configuración del entorno/diseño industrial", es esencial aclarar cuáles son las motivaciones del hombre para influir en su entorno para configurarlo.

Todo lo que vive y posee una continuidad está adornado de necesidades inherentes. Las necesidades se hacen reconocibles mediante los estados de tensión que gobiernan la conducta del ser viviente; son el resultado de la sensación de una deficiencia que se intenta subsanar. La satisfacción de las necesidades puede considerarse la motivación primaria de la actuación del hombre. De igual forma, junto a las necesidades, hablamos de deseos, anhelos y afanes, que son designados como aspiraciones.

En oposición a las necesidades, las aspiraciones no se derivan de estados de molestia o de deficiencias. Las aspiraciones se presentan espontáneamente como consecuencia del curso de unas ideas cuyo objeto respectivo es un objeto que como tal es deseado. Con ello se hace claro que un cierto tipo de satisfacción de necesidades, o de realización de aspiraciones, se alcanza a través del uso de objetos. El hombre que experimenta una necesidad determinada puede satisfacer esta necesidad mediante su actividad personal, y a continuación mediante el uso del propio resultado, como antes ocurría, por ejemplo, mediante la fabricación propia de herramientas.

Debido a la insufuciencia de órganos es pecializados, el hombre, para sobrevivir, hubo de modificar con su inteligencia las condiciones naturales halladas.

LA GLOBALIZACIÓN DEL DISEÑO

En el plano personal, y en el mundo de artificio en que vivimos, una de las principales transformaciones que podemos emprender es la de cambiar nosotros mismos. Para mucha gente, hoy en día, la identidad personal es tanto una cuestión de elección como la expresión de cualidades heredadas o cultivadas, incluso hasta el grado de la transformación física: el número de personas que se someten a una u otra forma de cirugía estética y las cantidades de dinero invertido en este ámbito están alcanzando proporciones desmesuradas. En un nivel menos drástico pero no menos poderoso, la publicidad nos anima de continuo a ser la persona que secretamente deseamos ser –con imágenes de lo que podría o debería ser-, una transformación que se logra ostensiblemente mediante la compra del producto anunciado.

La influencia de las diferencias culturales en la práctica del diseño es uno de los problemas más profundos generados por la globalización. Los problemas que surgen de las diferencias culturales pueden resultar un campo minado para las empresas con ambiciones de extender sus mercados. Whirlpool tuvo que aplicar un enfoque global/local a sus productos, sobre la premisa de la adaptación en función del país. En el caso de una de sus lavadoras, en la India por ejemplo, tuvo que adaptarla para que lavara saris de cinco metros sin que se enmarañasen, y en Brasil, añadirle un ciclo de prelavado debido a la creencia local de que solo el prelavado logra una limpieza real.

En cambio Gillette ha tenido éxito con su teoría de que las diferencias culturales afectan poco al afeitado. En lugar de gastar millones adaptando sus productos a los gustos de diferentes países, Gillete trata indistintamente todos los mercados e intenta vender la misma cuchilla a todos lados, una estrategia que ha funcionado muy bien. El factor cultural está relacionado, obviamente, con los específicos patrones de uso de los productos particulares. Los criterios globales, pueden aplicarse a algunos productos, en general, a los relacionados con las funciones más simples, pero otros pueden requerir una cuidada adaptación. La demanda de productos diferenciados puede ser un factor determinante para algunos mercados.

TIPOS DE IMPRESIÓN / IMPOSICIÓN

Es importante tomar en cuenta las caraterísticas de la impresión cuando estamos realizando un trabajo editorial, ya que así podemos tomar la mejor decisión al momento de elegir entre en medio digital, u offset.

En el caso de la IMPRESIÓN DIGITAL, las ventajas son las siguientes: Es recomendada para tirajes muy cortos y muy urgentes o con datos variables; el precio es muy inferior al offset sólo en tirajes supercortos y cortos; los plazos de impresión son muy cortos; existe la posibilidad de imprimir muchas páginas diferentes y pocos ejemplares incluso con información variable, tanto en blanco y negro como a color.

Los inconvenientes son: las limitaciones en calidad frente a Offset; sólo es posible imprimir en cuatricromía o blanco y negro, nunca Pantones directos. Explico: el Offset puede imprimir con distintos tipos de tintas, por ejemplo las tintas directas, que son aquellas que son mezcladas por el fabricante (o siguiendo sus indicaciones muy precisas) para producir un tono de color o un efecto de impresión muy determinado. Al contrario que las tintas de cuatricomía (colores cian, magenta, amarillo y negro), las tintas directas pueden tener cualquier color o propiedad que su fabricante desée. Pueden ser irisadas, de color 'pistacho vivo', con cualidades metálicas (color bronce, oro viejo). Etc… No hay más límite que la habilidad de quien la fabrica y la capacidad del proceso de impresión para aplicarla. Cualquiera puede fabricarse una tinta directa siempre que tenga los conocimientos.

Continuando con las inconveniencias de la impresión digital, la gama de papeles imprimibles es limitada; es más delicado en cuanto a acabados: las masas de tinta (toner) se pueden agrietar por el uso con cierta facilidad.

Por otra parte, la IMPRESIÓN OFFSET presenta las siguientes ventajas: es recomendada para tirajes medios y largos; el coste por ejemplar es mucho más bajo que digital, una vez superados los costes fijos de entrada máquina; permite imprimir tintas directas; el uso de maquinaria con CTP interno abarata considerablemente las entradas en máquina.

La desventaja se presenta en las limitaciones de los plazos de ejecución y muy altos costes en tirajes bajos. Se recomienda la impresión en Offset cuando se presentan las siguientes características en el trabajo a imprimir:

Masas y fondos de color: Puede aparecer “banding” o “motas”. Se recomienda no utilizarlos o si es imprescindible, aplicar algún tipo de trama, filtro o ruido. De lo contrario hay que imprimir en offset.

Tramas muy finas: Los tramados inferiores a 10% se pueden llegar a perder (incluso en las pruebas de color). No así si se imprime con tecnología offset que si es capaz de reproducir tramas más bajas (hasta 5%).

Degradados: pueden ser problemáticos (banding, escalones etc).

Inconsistencia en el tiempo: Las impresiones de un mismo original pueden tener presentar ligeros cambios si son realizadas en momentos distintos.

Diferencias de tipo de papel: El obligado cambio de tipo de papel entre el de la prueba de color y al papel utilizado en el tiraje final, produce siempre diferencias de color notables. Especialmente entre brillo y mate y sobretodo, frente al tipo offset, texturado o sobres.

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El término IMPOSICIÓN en las artes gráficas, se refiere a la manera de disponer las planchas de las páginas en la plancha, de modo que -una vez impreso y doblado el papel del pliego- se formen los cuadernillos con las páginas en el orden y posición adecuados. Hay diversos tipos de imposición, su uso depende del tamaño del papel del pliego, del tipo de máquina en el que se va a imprimir y de otros aspectos técnicos menores. Aquí explicaremos dos métodos de imposición: Tiro y vuelta, y Tiro y retiro.

TIRO Y VUELTA: Es el tipo de impresión e imposición para máquinas de hoja plana, por la que se usa una plancha que tiene ambas caras de un documento lado a lado. Se imprime un lado de la hoja, se le da la vuelta de frente hacia atrás y se rota 180 grados, cambiando el borde de las pinzas (para agarrar el papel y voltearlo) y se imprime entonces de nuevo en el lado contrario. Como la plancha se ha preparado adecuadamente, el documento queda impreso al menos dos veces en ambos lados. En cada una de las caras hay un frente y un reverso de cada página. La ventaja obvia de este sistema es que permite imprimir un documento entero con una sola plancha (lo que ahorra costes y cambios de planchas). Se puede aplicar en casos en los que la tirada es corta y el número de páginas es divisible por cuatro. A este sistema de imposición también se le llama "tiro y vuelco" o "a la voltereta". Es menos habitual que el sistema de tiro y retiro.

TIRO Y RETIRO: Es el tipo de impresión e imposición para máquinas de hoja plana, por la que se usa una plancha que tiene ambas caras de un documento lado a lado. Se imprime un lado de la hoja, se le da la vuelta de izquierda a dercha, usando el mismo borde superior del papel como borde de las pinzas para agarrar el papel, que se imprime entonces de nuevo en el lado contrario. Como la plancha se ha preparado adecuadamente, el documento queda impreso al menos dos veces en ambos lados. En cada una de las caras hay un frente y un reverso de cada página. La ventaja obvia de este sistema es que permite imprimir un documento entero con una sola plancha (lo que ahorra costes y cambios de planchas). Se puede aplicar en casos en los que la tirada es corta y el número de páginas es divisible por cuatro.

DISEÑO

El diseño, despojado hasta de esencia, puede definirse como la capacidad humana para dar formas y sin precedentes en la naturaleza a nuestro entorno, para servir a nuestras necesidades y dar sentido a nuestras vidas.

DISEÑO: Proceso de adaptación del entorno objetual a las necesidades físicas y psíquicas de los hombres de la sociedad.

Podemos utilizar objetos y entornos para construir ciertos signos de quiénes somos, para expresar la idea que tenemos de nuestra identidad. Sin embargo, la construcción de identidad va mucho más allá de la expresión de quiénes somos; puede ser un intento de crear una determinada imagen y un significado con el fin de moldear, y hasta sustituir, lo que los demás perciben y entienden.

Los saluda Móne desde México, DF. Voy iniciando este blog para compartirles algunos temas de Diseño Gráfico e Industrial con la finalidad de que exista una retroalimentación. La mayoría de los temas que tengo en mente y que conforme me sea posible iré desarrollando, los he tomado a partir de lecturas que he venido haciendo; también he tomado como referencia temas que en lo personal me fue difícil investigar dado que no encontraba información fácilmente.

Uno de los motivos por los cuales decidí abrir éste blog, fue porque al inicio de mi formación personal, y posteriormente universitaria, en la carrera de Diseño Gráfico tuve muchos tropiezos que yo misma provoqué en un afán autosaboteador, y lo peor es que ni siquiera me daba cuenta. Conforme pasó el tiempo y tuve oportunidades en el ámbito laboral que me corresponde, me percaté de que el tropezón más grande con el que me encontraba era mi propio miedo. Lo que me aterraba a mí era el hecho de suponer que era una completa ignorante de mi carrera, por lo que temía fallar y preferí muchas veces no arriesgarme. Gracias a las oprtunidades que se me presentaron tuve caídas que me han abierto los ojos y dejaron buenas experiencias al final del día, además no fueron caídas desde lo más alto de un adificio, son como esas caídas que se tienen cuando vas jugando con tus mejores amigos bajo la lluvia.

Mi objetivo con este blog es tratar de compartir los conocimientos que he obtenido de diversos lados para que exista un mejor flujo de información, así como algunas cosas que es bueno saber con respecto al Diseño, independientemente de que mi opinión es que debemos conocer de todo un poco. Ojalá les sirva la información que manejaré aquí. Sus comentarios ya saben, serán bienvenidos. Un caluroso saludo en estos tiempos de frío.